Hay reportajes que cuentan lo que haces. Y hay reportajes que ponen palabras a lo que eres. El que nos ha dedicado este mes Élite Murcia es de los segundos.
En su número 31, la revista repasa los nueve años de historia de la agencia, desde sus inicios como gestora de patrocinios en el Mundial de MotoGP hasta convertirse en un referente nacional de la publicidad y la comunicación. Una trayectoria que arranca en 2017 con dos primos, Pedro Jesús Camacho y Juanfran Guevara, y que hoy es un equipo de más de 60 personas en tres oficinas: Lorca, Murcia y Las Palmas de Gran Canaria.
De los boxes del Mundial a las grandes campañas
La historia, como cuenta el reportaje de Élite Murcia, no empezó precisamente en una agencia. Empezó en un box.
A finales de 2016, Juanfran Guevara competía como piloto de Moto3 en el Mundial de MotoGP. En un entorno tan competitivo, la gestión de la imagen y los patrocinios es una cuestión de supervivencia profesional. Para profesionalizar esa estructura nació Sport Project Management, una empresa pensada para gestionar la presencia de marcas en el deporte de élite.
Al otro lado del box, aportando análisis y estrategia, estaba su primo Pedro Jesús Camacho, politólogo de formación. Su pasión por la comunicación política le daba una mirada distinta: la de entender las estructuras de poder, los flujos de opinión
y cómo se construye un mensaje que llega.
En abril de 2017, decidieron que aquel proyecto debía evolucionar. Lo que empezó siendo un servicio de marketing digital para los patrocinadores del piloto, mutó rápidamente en una agencia integral. Hoy, nueve años después, esa agencia es lo que conocéis: la que ahora se renombra como Victoria Crea.
Hacer de la "periferia" una virtud
Una de las ideas que mejor recoge el reportaje es la de la «resiliencia en la periferia». SPM nació en Totana, se trasladó a Lorca en 2020 y desde entonces ha construido todo su negocio desde fuera de los circuitos tradicionales de la publicidad
española.
«Siempre he pensado que hicimos de la necesidad virtud. Estar en Lorca y tener tantos factores en contra nos obligó a ser más creativos y, sobre todo, mucho más resilientes», explica Pedro Jesús Camacho en la entrevista.
Una identidad que hoy es uno de los grandes activos de la agencia: la mirada que se desarrolla cuando no tienes detrás los códigos de «como se hacen las cosas siempre», y que te obliga a inventarte tus propias reglas.
Del sector público a la empresa privada
Otro de los puntos que destaca el reportaje es la consolidación de SPM en el sector público. En la cartera de la agencia figuran organismos como Turismo Tenerife, el Ayuntamiento de Madrid, el Ministerio de Agricultura, el ICEX y los consistorios de Sevilla, Málaga, Almería y Murcia.
«En lo público se nos valora por lo que realmente somos y por la solidez de nuestra propuesta técnica. Ahí no cuentan los contactos de pasillo ni la ubicación de tu oficina, sino la capacidad de ejecución», apunta Camacho en la entrevista.
Y de cara a los próximos años, el reportaje también recoge la nueva fase: el Plan Estratégico 2025-2027, que pone el foco en reforzar el segmento de empresa privada y la consolidación de oficinas en Murcia capital y Gran Canaria.
Tecnología, IA y resultados medibles
El reportaje también aborda la apuesta tecnológica de la agencia. Inteligencia Artificial y automatización no como tendencia, sino como herramientas de medición de impacto.
«El marketing que no genera ventas o retorno es otra cosa, pero no es marketing. Nuestra tecnología permite que el cliente sepa que cada euro invertido tiene un sentido estratégico», afirma Juanfran Guevara en la entrevista.
Una filosofía que define cómo abordamos cada proyecto y que ahora, con la nueva etapa de Victoria Crea, vamos a llevar todavía más lejos.
Una reivindicación del talento local
El reportaje cierra con una idea que sintetiza muy bien la filosofía de la agencia y la visión que tenemos del sector en la Región de Murcia:
«Las empresas que ya son conscientes de esto deben confiar más en lo que somos capaces de hacer en nuestra tierra. No hace falta ir a buscar a Madrid lo que en Murcia podemos hacer mejor, de forma más ágil y, sobre todo, mucho más rentable».
Una declaración de intenciones que es, en realidad, una declaración de identidad.
Gracias, Élite Murcia
Este reportaje pone palabras a lo que somos y a cómo trabajamos. Durante nueve años hemos ido construyendo nuestra propia forma de entender la estrategia y la creatividad, con un equipo de más de 60 profesionales especializados en cada fase del proceso y capacidad para operar en todo el territorio nacional.
Gracias a Élite Murcia por contar nuestra historia. Por hacerlo con rigor, con contexto y con la mirada de quien entiende que detrás de cada empresa hay personas que llevan años empujando en la misma dirección.
Puedes leer el reportaje completo en la edición digital de la revista, número 31, marzo 2026.
Nota: El reportaje publicado en Élite Murcia recoge la historia de SPM Marketing Híbrido, marca con la que la agencia ha operado durante los últimos años. En esta nueva etapa, la agencia evoluciona hacia Victoria Crea, manteniendo el mismo equipo, los mismos fundadores y la misma filosofía. La esencia no cambia. La marca, sí.
