LIPASAM nos llegó con un encargo aparentemente simple: fomentar el uso del contenedor marrón entre los vecinos de Sevilla. Concienciar sobre la separación de residuos orgánicos y recordar el horario obligatorio de depósito. El problema no era el mensaje. El problema era que las campañas de reciclaje tienden a parecerse todas: limpitas, didácticas, olvidables. Y Sevilla no es una ciudad para mensajes olvidables. Sevilla pide arte. Sevilla pide identidad. Sevilla pide algo que mire al sevillano a los ojos y le hable en su idioma.
La primera decisión fue la que cambió todo el proyecto: si íbamos a hablar de Sevilla, había que hacerlo con un código visual que fuera puro Sevilla. Y no hay nada más sevillano que el azulejo andaluz. Esos paneles cerámicos que cuelgan en las fachadas de la ciudad, con sus marcos ornamentales, su tipografía pintada a mano y sus motivos clásicos: la Giralda, la Plaza de España, el Puente de Triana, el Setas, la Torre Pelli. Decidimos que la campaña no parecería un cartel publicitario. Parecería un azulejo más en la pared de la ciudad.
El concepto verbal nació de una verdad muy concreta: cuidar la ciudad también es talento. Reciclar bien, depositar a la hora correcta, separar lo orgánico… son pequeños gestos que requieren cabeza y conciencia. Y los sevillanos tienen ambas. De ahí nació el claim «En Sevilla hay talento para hacer cosas maravillosas», acompañado del hashtag #CuidemosSevilla. Un mensaje que apela al orgullo de ciudad y que conecta con el ciudadano antes de pedirle nada.
El cartel se ilustró siguiendo el lenguaje del azulejo andaluz clásico, con los marcos ornamentales típicos, la tipografía pintada al estilo tradicional y las acuarelas representando los grandes iconos de Sevilla. En el centro, sin renunciar al protagonismo del mensaje, el contenedor marrón: el verdadero héroe funcional de la campaña, pero integrado con tal naturalidad en el conjunto que parece que siempre estuvo ahí. Diseñamos el cartel principal y todo el sistema de comunicación derivado: flyers, piezas digitales y materiales de apoyo.
Una campaña de concienciación no sirve de nada si no llega al ciudadano. Por eso nos encargamos también de la producción y la distribución completa. Coordinamos el buzoneo en las zonas estratégicas de Sevilla para que el mensaje llegara casa por casa, y supervisamos la presencia de la cartelería en mobiliario urbano para que la pieza ocupara los puntos clave de la ciudad. Embellecer las calles mientras enseñamos a cuidarlas. Esa fue la propuesta. Y se cumplió.
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