El pasado 29 de octubre, el Estadio Enrique Roca de Murcia se convirtió en el punto de encuentro del pensamiento estratégico. Con el lema «Comunicación que resuena», celebramos la primera edición de ESTRATEGAS, el foro que llevábamos meses preparando en Victoria Crea. Reunimos a más de 170 invitados y a doce ponentes, entre directivos y responsables de marketing y comunicación.
Estrategia en la comunicación y en el deporte
Abrió la jornada Pedro León, presidente del Real Murcia CF, que defendió el valor de la estrategia tanto en la comunicación como en el deporte. Después, Ángela Moreno y Mati Server, de nuestro equipo, marcaron el tono del encuentro con un mensaje claro: las marcas pueden ser estratégicas aunque las tendencias cambien a cada segundo.
Ana Jara, de Enjoy Wellness, explicó que el éxito está en entender el estilo de vida del usuario y no solo sus hábitos de compra. Antonio Felices, de Fini Golosinas, contó cómo han pasado de ser una marca de golosinas a una plataforma de experiencias y momentos de disfrute.
Marcas que crean territorio
Uno de los grandes momentos fue la mesa redonda «Marcas que crean territorio», moderada por Concha Alcántara, directora de la revista Élite. Con Estrella de Levante, ElPozo, Central Lechera Asturiana y Grupo Consorcio, concluimos que el origen no limita: es una palanca de autenticidad y reputación.
Criterio humano, marca personal y pertenencia
Jordi Urbea, ex-CEO de Ogilvy Spain, nos dejó una frase para recordar: «la IA no dará jamás una estrategia, dará opciones; elegir sigue siendo el rol insustituible del criterio humano». Anabel Hernández (@miraqueplan) habló de marca personal como huella y confianza. David y Daniel Megías, de Warburton, nos explicaron su lema «comunicar antes que vender». Y Jesús Ángel Pérez, del Real Murcia, mostró cómo una equipación puede convertirse en «antropología visual» y competir por pertenencia en lugar de por precio.
Del trabajo en equipo al impacto real
En la clausura, nuestro director general, Pedro Camacho, recordó que ESTRATEGAS nace de meses de trabajo de un equipo ilusionado que cree que las marcas de nuestra región tienen un potencial infinito cuando sustituyen la inercia por la estrategia. Juanfran Guevara, CEO y cofundador, añadió que Victoria Crea es el puente entre la visión y el impacto real.
Gracias a ponentes, marcas e invitados por hacer posible esta primera edición. Ya estamos pensando en la siguiente, porque Murcia tiene mucho que decir.
